硅谷怎么把一模一样的无菌审美带到了世界各地？听听Roam的故事

卫星连线

原木桌椅。暴露的红砖。工业风灯泡。极简主义。是不是很眼熟？在世界各地的大城市，越来越多的咖啡馆、酒吧、创业公司和联合办公空间等不约而同地使用这种统一的美学风格。上周，美国科技媒体 The Verge 发布了一篇专题长文 Welcome to Airspace，副标题为 How Silicon Valley helps spread the same sterile aesthetic across the world，即硅谷是怎么把同样一套无菌的单一美学扩散到全世界？这可能问出了一个提醒我们反思的问题，在极简主义、现代的设计风格长期以来备受追捧之下，这种来自硅谷的单一审美如何席卷全球各大城市，以及是否无可置疑。

在这篇文章里，一个德国旅行者使用 Foursquare 的经历是一个典型案例：他在世界各地出差时，发现这个应用推荐给他的咖啡馆的装修风格惊人相似，不管他是在德州、洛杉矶、北京还是首尔游荡。这些咖啡馆并不是星巴克或者 Costa Coffee，没有一套流水线统一设计，但这些位于世界各个角落的店主都不约而同地选择了相似的风格。像 Foursquare 这样的平台应用，似乎产生了一种全球流行的“品味的和谐”（a harmonization of tastes）。

作者把这些风格类似、由网络连接起来的空间称为“AirSpace”。在这里工作和居住的人，在极简主义风格的家具之中喝着精酿啤酒、吃牛油果吐司，以及最重要的一点是——网速一定要好。

一家名为 Roam 的美国联合办公、居住创业公司把“一模一样”这点做到了极致。Roam 字面意思是“漫游”，每个月支付 2000 美元，用户能从迈阿密、巴厘岛、马德里的办公空间自由迁徙到另一处入住。他们努力在世界各地修建一个模子倒出来的办公空间：桌椅一样，格局一样，甚至连光线都一样。这家公司在今年五月份拿到了 340 万美元的风投。Roam在马德里的空间。这种风格上的趋同如何被强势散布到全世界？硅谷的科技公司功不可没。其中 Airbnb 是这些着力抹平地理距离的科技公司中的杰出代表。

从 2008 年创立至今，Airbnb 凭借“能让屋主出租多余的房间”的概念，在全球 190 多个国家拥有 200 多万个住处，他们所标榜的风格也发生了相当大的变化。Airbnb 最初的网页设计相当实用主义，房子和街道的照片随意，以“比便宜酒店要好”为卖点。到了 2012 年，Airbnb 转变成了我们现在熟悉的风格，推崇家居杂志式的高分辨率照片。尽管 Airbnb 从来没有给出统一的风格指南，但不难从世界各地的热门房间中看到类似的宜家家具。从某种意义上来说，Airbnb 变成了一种全球化气象的展示，也是一本交互式的生活方式杂志。

Airbnb环境小组的的一个负责人 Aaron Taylor Harvey 在采访中将这种风格形容为“国际 airbnb 风格”，认为能给在世界各地旅行的人带来亲近舒适的感觉。对于频繁出差、习惯城市便利生活的人来说，这种城市设施的均一化确实不是一件坏事，你知道走进每一家星巴克都能买到预期中的拿铁，每一家麦当劳都有一样的麦乐鸡和薯条。

Airbnb 公司环境：这种“国际 airbnb 风格”和上世纪五十年代的流行起来的“国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）一脉相承。二战后，来自瑞士的设计风格流行开来，特点在于大量使用无衬线字体、设计简单、功能明确，拥抱工业化大批量生产的材料。这种设计风格的问题也在于本地特性不强——一堵白墙，到底是北京的白墙，还是孟买的白墙，无法挖掘指向地域文化的信息。

在这里，Airbnb 比其他科技公司受到更强烈的风格雷同的指责，跟它的创立初衷和营销有关。毕竟，用户选择 Airbnb 而不是连锁酒店，其中一个重要原因就是为了体验更本土、更原创的环境。不过难以避免的是，在房东和租客发展到现在这个量级的今天，双方都显得更职业化了——知道应该提供什么、期待什么。

甚至这形成了一种风格上的唯一正确。如果你不是一名符合这样的审美情趣的用户，也许你会感觉哪儿做错了，被排除在“airspace”阶级之外。回到文中最开头的德国旅行者，他在采访中反思，“这是一个泡泡，很多事情都在不断加强这个泡泡，我肯定也是这些问题的一部分。白人，男性，享有特权，经常旅行。”