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苏州咖啡

如果你看过电影《第 36 个故事》，一定对桂 ...

City Café7-Eleven台湾便利店
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如果你看过电影《第 36 个故事》，一定对桂纶镁饰演的咖啡店主印象深刻。而最近， 7-Eleven 台湾便利店的 City Café 广告请到了桂纶镁拍摄，再一次讲述她与咖啡的故事。广告的主题设定为“再见”，桂纶镁拿着咖啡，踏上了一列火车。透过车窗，她看到了多个过去的自己：

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毕业后，作为上班族菜鸟，每天朝九晚五；
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离开父母，告别依赖，她见到了背起行囊，独自去上大学的 18 岁；
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还遇见了叛逆期剪掉长发的乖乖牌桂纶镁；
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中学时，为了“标准答案”在努力的自己；
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以及躺在沙发上无忧无虑的少年时期......
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火车驶出山洞，好像也迎来了希望，擦去咖啡上的眼泪，也预示着该和过去的自己告别了。

广告情节虽然比较老套，但是对于城市白领群体，还是能引起一定共鸣的，想表达的不过是，生活还要继续，再忙再累的时候也有 City Café 现煮咖啡陪你一起，补充咖啡因的同时也帮你补充勇气。

City Café 于 2005 年登陆台湾市场，当时一年的销售量只有 270 万杯。目前其在台湾 5000 多家 7-Eleven 的门店都有销售，过去一年里，销量超过 2.8 亿杯，预计今年的销售量可突破 3 亿杯。7-Eleven 台湾引进方统一超商的总经理陈瑞堂表示，统一超商在台湾也引进了星巴克咖啡，一杯美式咖啡在 City Café 的价格是 35 元新台币（约合人民币 7.4 元），但星巴克价格是 85 元新台币（约合人民币 18 元），低价的 City Café 获得消费者的青睐。

他还表示， City Café 这些年来对咖啡豆配方做过调整，当前采用的是从南美洲进口的生咖啡豆，到台湾时才烘培，为的是增加其新鲜度。事实上，早在 2014 年他们就已经邀请了桂纶镁出演广告，不过这次的广告是量身定制，内容是对她出道 14 年来的演艺生涯做个小结，片子当中，也能发现一些她主演过的电影如《蓝色大门》、《女朋友男朋友》里的情节。咖啡卖得好，实际上这更像是 City Café 的自我发展总结。

不过，在台湾，便利店卖现煮咖啡尝到甜头的，并非只有 7-Eleven 一家。 2007 年前后，现煮咖啡已普及台湾排名前四的便利店： 7-Eleven 、全家、莱尔富和 OK 。全家表示，它在台湾有近 3000 家门店， 98% 的门店都有销售 Let’s Café  。2014 年，共卖出超过 5000 万杯，营收超过 20 亿元。同年，现煮咖啡也为莱尔富、OK 分别带来了 8 亿元和 3 亿元的营收。

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