揭公号刷量内幕：刷量工具失效有公众号阅读量跌至零头

血色诺曼底

据新华社电不久前，公众号圈里有一种说法是，做不出十万加阅读量文章的公众号都是耍流氓，但随着9月28日刷量工具的短暂失效，大家才发现，很多人正是靠着“耍流氓”才刷出十万加。比如，某公众号的阅读量从1.5万次跌至519次，只剩下零头。暴露出来的部分，似乎只是互联网自媒体泡沫的冰山一角。泡沫到底有多大，泡沫让哪些人成了冤大头，还有哪些自媒体泡沫？一系列问题引发网民关注。

“阅读量一日下跌80%以上”：作为国内知名的自媒体大数据公司，清博大数据于9月29日发布的监测结果显示，“微信公号造假的数据规模在5%至10%之间，在下降幅度超50%的1400+个账号中，也验证了造假集中在少量账号。”另一家知名自媒体大数据公司，新媒体排行榜9月29日的表述则更为谨慎：“28日阅读数下降高达80%以上、总计占比为1.42%的124个账号，终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。”

北京快侠科技创始人孙巍也告诉记者：“根据快营销统计分析，大号的粉量是真粉的三倍至五倍。10个号称几百万的大号，我们回归分析仅20%的真粉。”不过，并非所有大号都在刷量。记者通过“新媒体排行榜”检索十多个公号发现，有些公众号在9月28日的阅读量确实有所下滑，但仍有公众号在当日的阅读保持高阅读量，比如咪蒙、严肃八卦等，但是这种刚性基本都局限于娱乐领域，偏垂直的行业媒体往往是刷量的重灾区。

广告报价与阅读量齐被刷起：对于目前自媒体的泡沫，一位广告从业人士如此评价：“远远超出了我们的预期。”他告诉记者：“近一年来，公众号刷流量几乎是公开的秘密，我们投广告时，也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示，我们还是低估了”。和阅读量一同被刷起的，还有公众号的广告报价。“自媒体报价一直在飙升，很多公众号不说是兰博基尼级，至少也是保时捷水平。”上述业内人士告诉记者。

记者在“新媒体排行榜”中检索了多个互联网公众号，撇除少数9月28日未发布的公号，数个公号阅读量均有明显下滑。比如“IT内参”在9月28日的阅读量仅为519次，而此前4天的阅读量均超过1.5万次。另一知名大号“创意社”，28日的阅读量低于5万次，此前5天的阅读数均超过10万次。

在自媒体江湖，阅读量与广告价格密切相关。IT内参和创意社所属的“速途网络”，正是靠着诸多自媒体冲上了新三板。公开转让说明书显示，速途网络旗下的“微媒体联盟”，运营超过500个微信公共号。以微信公众号为主的“新媒体产品与服务”，2015年收入超过2470万元，同比增长近40%。其2015年主营业务收入超过6300万元，同比增长超过100%。

广告主投资人腾讯皆受害者：公众号泡沫之下，除了广告主当了“冤大头”，腾讯其实也是受害者。“自媒体和微信其实是竞争关系。”孙巍告诉记者，“自媒体广告拿得多了，微信官方的广告收入自然也就少了。已经进入收割期的微信，最近也推出了多款广告产品”。

所以，这次“脱掉自媒体的底裤”，被业内人士视为庄家发起的“斩首行动”。腾讯8月公布的最新季报显示，二季度微信广告收入达36.97亿元，增长80%。显然，在微信的主动作为之下，这一数字还将继续飘红。“冤大头”还包括那些笃信数据的投资人。如今自媒体融资并非罕见，甚至一些知名投资人都投资了不少自媒体。在这个众声喧哗的年代，优秀自媒体的商业价值毋庸置疑，但对于投资人来说，问题是到底值多少钱？

当然，受害者还有那些不刷量的原创者。对此，天使投资人魏武挥表示，当微信刷量成为常态，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入，而本分的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。