Facebook围剿失败，Snapchat走上250 亿美元的上市之路

菲菲爱巴布

据外媒报道，在今年火遍全球的那个「张开嘴巴就能吐出彩虹」的阅后即焚应用 Snapchat将于明年 3 月实施 IPO 活动。并在这次 IPO 交易中的估值将至少达到 250 亿美元，这也将成为自 2014 年阿里巴巴上市以来规模最大的科技公司 IPO 事件。FellowData 通过数据来告诉你为什么刚刚成立 5 年的这家初创公司是如何走向 250 亿美元的上市之路的！原文来源 Bloomberg、图来源网络

Snapchat 将于明年上市，估值达到 250 亿美元：这是一款即使不是 00、90 后，也不能忽视的软件。这款日活跃用户数量（大部分是年轻人）超 1.5 亿的移动应用，不久可后能会实施自阿里巴巴 2014 年上市以来最大规模的 IPO （首次公开招股）交易。

Snapchat 的母公司已开始准备递交 IPO 申请文件，并定于 2017 年第一季度公开发售股份。就在六年前，Snapchat 这个创意还只是作为斯坦福大学的一个内部项目刚刚被提出，而现在其估值将至少达到 250 亿美元。在所谓的资本寒冬里这又双叒叕是个令人激动的消息啊！

这款应用可以让人们用手机拍摄照片或短视频，然后添加说明文字、涂鸦或其他有趣的注解，然后将这些「快照」发送给朋友。人们还可以将这些照片或视频编成一个个「故事」，令其充当他们每天的「视觉日记」。而由 Snapchat 打造的这些「快照」和「故事」并不像 Facebook 帖子那样充当一种「永久档案」，而是会在最多 24 小时内自动消失。

Snapchat 日活量已紧逼 Twitter，使用时间超过 Instagram：这种「阅后即焚」的特性吸引了大批年轻用户，得年轻人者得天下。据彭博社消息称，Snapchat 日活跃用户数已达 1.5 亿，这个数字虽然与 Facebook 17.1 亿的月活跃用户数相去甚远，但却紧逼另一大社交巨头 Twitter。而且，Snapchat 用户的黏性非常强。用户平均每天使用 Snapchat 的时间大概为 10 分钟，而同类竞品 Instagram 用户只有 6.4 分钟。

掌握年轻用户群体的 Snapchat 收入重心来源视频广告及赞助：有一点对 Snapchat 的商业雄心来说至关重要，那就是它的受众基本上是让每一家公司都羡慕不已的群体。因此，FellowData 将 2013-2016 年间不同年龄段的用户增长情况用数据展现出来发现，在 18 岁到 24 岁的美国年轻人当中，大约 70% 都在使用 Snapchat。这意味着，Snapchat 在年轻人当中几乎无所不在。此外，数据也反映出 Snapchat 还在年龄更大的群体当中越来越受欢迎。

Snapchat 自诩是向年轻一代人进行商品推销的最佳平台，并围绕这种能力制订了商业化战略。从 Snapchat 收入来源角度分析，大概四分之一的广告收入来自于其他类型的付费内容。Snapchat 用户的快速增长也引起越来越多广告主的关注。

据 eMarketer 预测，2016 年末其广告收入将达到 3.6669 亿美元，明年广告收入将增长至 9.3546 亿美元。在 Snapchat 新媒体聚合服务中将插入广告，包括 CNN、ESPN 等大量第三方内容网站，将于这些内容供应商进行广告收入分成。Snapchat 同样采取阅后即焚的广告方式，而对于广告主，其也提供了某些广告浏览量的「放心药」。

据悉，如果媒体供应商所承诺的广告浏览量在广告发布后 24 小时内无法达到，Snapchat 和媒体将会继续展示广告，直到达到承诺的最低浏览量。其年轻用户是广告主平常很难触及的群体，这也是它广告受到欢迎的重要原因。

Snapchat 估值比肩 LinkedIn 和惠普，潜在营收将达到 25 倍：如果 Snapchat 成功让其快速攀升的销售额转变为 250 亿美元市场估值，那么该公司将会跻身「精英俱乐部」。目前，市值达到 250 亿美元或超过这个水平的美国公司还不到 250 家。如果 Snapchat 的市值真的达到 250 亿美元，那就意味着它与职业社交网站 LinkedIn 和科技行业先驱惠普的市值是一样的。并且高于同类竞品 Twitter 140 美元市值，以及新浪微博的 110 美元市值。如果明年 3 月末能够如期上市，这将成为 2015 初年以来互联网界最大规模的上市动作。

对于股市上的新人来说，Snapchat 的估值仍然颇具吸引力。根据分析报告，Facebook 在 2012 年上市时，该公司的市值是其未来 12 个月营收的 19 倍以上。按照这一速度，如果以 250 亿美元的估值上市，那么 Snapchat 的市值将是其 2017 年营收的 25 倍。另一方面，Snapchat 的估值可能还有进一步增长的空间。Facebook 在实施 IPO 的那一年营收达到 51 亿美元。据《华尔街日报》报道，Snapchat 预计 2017 年的营收最高为 10 亿美元。

（备注：这一数据是基于 Snapchat 250 亿美元的预期市值以及 2017 年最高 10 亿美元的营收预期计算出来的）当然，Snapchat 最终也许会像其用户拍摄的快照一样稍纵即逝。不过，Snapchat 已经迅速成为众多年轻人生活当中不可或缺的一部分，同时还是营销宣传的重要工具，这两点都给投资者留下深刻印象。投资者的巨大热情有可能会让 Snapchat 成为 2017 年最受关注的IPO 交易。