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最近，高盛在音乐流媒体 Spotify 上投了招 ...

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最近，高盛在音乐流媒体 Spotify 上投了招聘广告。广告以音频和横幅广告的形式出现在英国和美国用户的 Spotify 里，两种广告的说法不太一样，不过主要就是强调加入高盛就能有无限可能性。左侧广告文字：“你会给一个正在开拓新市场的科技公司什么建议？你会如何帮助一个大学的基金保持增长？在高盛发现这些，以及更多，这里的职业生涯将会带你去往任何地方。”  来源：ADWEEK。

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感兴趣的用户点击广告之后会发现网页跳转到了一个有 14 道问题的问卷，用来帮助用户确认他有什么技能和兴趣、适合高盛的哪个部门。在 Spotify 这样的媒体上投广告对高盛来说还是挺新奇的，他们平时更多是在传统严肃媒体投广告，比如金融危机之后他们就在《华尔街日报》上宣传帮助小企业的、价值 5 亿美元的项目。Spotify 今年九月宣布他们有 4000 万订阅用户，比半年前要多三分之一。而 Adweek 四月的报道显示 Spotify 72% 的用户都属于千禧一代。

除了 Spotify，一年前，高盛还在 Snapchat 的 Campus Stories 频道上投放了短视频广告，专门针对大约 50 所高校的年轻人进行校园招聘的宣传。当然，高盛也有在经营 Twitter 和 LinkedIn 这些在大众中更普及的社交平台。“ 对我们来说，Spotify 和 Snapchat 是不太传统的媒体选择。我们正在努力变得有价值，让年轻人理解高盛。” 高盛的品牌及内容策略全球总经理 Amanda Rubin 说。高盛并没有透露 Spotify 广告的费用。

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最近几年，对不少年轻人来说，硅谷比华尔街要更有吸引力，那里的规矩少、氛围宽松，而且还能拿同样的高薪。而且金融危机让华尔街的形象急剧恶化，经过几年努力之后，去年哈里斯民意调查（Harris Poll）中，高盛的名声才从“very poor”改善为“poor”。

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华尔街的金融机构也意识到了这个问题，不断推出各种措施吸引人才，比如放宽着装要求，向技术人员强调他们并非只是负责让计算机和电话维持正常的后台员工，还有往 Spotify 和 Snapchat 这些深受年轻人喜欢的媒体上投广告。之前的措施似乎已经有了成效，今年夏天有超过 25 万人向高盛申请暑假实习。不过人才争夺战是个持久战，想必未来华尔街还是会继续在吸引年轻人这件事上努力。

[dzapp_call=hr_view,1593]营销总监[/dzapp_call]
海市蜃楼

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