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创业融资

昨日，秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科 ...

一下科技秒拍新浪微博视频直播Twitter
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昨日，秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技召开 E 轮融资发布会，宣布完成 5 亿美元融资。这是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次，而且，此轮融资也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。本次股东名单中，除了领投的新浪微博，还包括上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的产业投资基金、光控—分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚城资本、乐逗、Axlom Asia 等。

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而这并不是新浪微博第一次投资这家科技公司了。从 2013 年的 B 轮投资开始，新浪微博已经连续 4 轮领投一下科技。几天前，新浪微博递交给 SEC 的文件显示，公司以 1.2 亿美金投资了一下科技。截止目前，微博已经向一下科技累计投资 1.9 亿美金。在 E 轮融资之前，新浪微博已经成为一下科技除创始团队之外的第一大股东。号称共同打造“移动短视频领域最大力量的生态联合体”的一下科技与新浪微博，似乎借力彼此的擅长领域，分别找到了崛起和复苏的路径。

一下科技成立于 2011 年，是一家移动短视频娱乐分享应用与移动视频技术服务提供商，目前主要产品有秒拍、小咖秀、一直播等。2013 年 8 月，新浪发布微博 4.0 版客户端，内置“秒拍”功能，用户下载安装这一应用，即可在手机微博发布框唤起“秒拍”应用，实时分享长度为 10 秒的短视频。不过受到市场环境与受众习惯的限制，在 2014 年前，秒拍的表现一直反响平平。

随着短视频社区如美拍、微拍的崛起与发展，一下科技凭借秒拍、小咖秀这两款产品走红，2016 年，一直播又通过与新浪微博的合作迅速崛起（定位为新浪微博官方直播平台，只要开启新浪微博直播便会启动一直播）

根据一下科技公布的数据，截至目前，秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破 25 亿次，日均上传量突破 150 万条，日均覆盖用户超过  7000 万，秒拍已成为中国最大的短视频播放平台。一直播上线不到一年，便成为中国主流直播平台，全网日均覆盖用户数过千万，为全行业覆盖人数最高。

据艾瑞数据统计，截止 2016 年 7 月 1 日，短视频行业共获得 43 笔投资。从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的 65.2%。2016 年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他方向。但你可以看到，一下科技所有的产品几乎都是由明星效应带动的。比如秒拍依靠“冰桶事件”成名，明星对口型比赛让人们记住了小咖秀，一直播则通过宋仲基打响了名声。

而追星，或者说娱乐，也是不少用户现在仍活跃在新浪微博的一个重要理由。1.9 亿美元，不是一笔小数目。但从新浪微博近期的表现来看，1.9 亿美元，是笔划算的投资。根据今天新浪微博发布的 Q3 财报，截止第三季度，微博月活跃用户为 2.97 亿，同比增长 34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达 11.8 亿元，本季度微博月活跃用户达到 2.97亿，自上市以来连续 10 个季度保持 30% 以上的同比增长。

而新浪微博在资本市场也表现良好，今年市值曾经一度达到 113 亿美元，超越了 Twitter 。而短视频与直播，成为了带动微博用户活跃度与促进广告收入增长的重要因素。根据新浪微博的财报，目前微博用户已经形成观看短视频与直播的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长 740%，直播开播场次比上季度增长 124%。此外，微博还向部分用户推出原生直播功能，这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了 217%，媒体开播率同步增长 385%。新浪微博也将在明年投入 5 亿资源用于增加短视频的曝光，推动短视频生产与消费的活跃。

视频广告在表现力和互动率上的优势，对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。从今年的表现来看，三季度微博视频广告收入占比已经超过 10%，不仅在微博投放视频广告的品牌客户大幅增长（环比增加 90%），还吸引了大量以电商与内容为主的中小客户在微博平台上进行社交营销（三季度共计有 4000 家）。微博依靠短视频 + 直播重新获得了流量与广告，并找到切合社交媒体调性的发展路径——这一切都在解释新浪微博对一下科技的重视与投资布局。

双方的“亲密关系”可以解释为一种“互利关系”，一方面，一下科技通过新浪微博获得巨大流量，另一方面，新浪微博通过一下科技的产品“尝到甜头”，拉动了用户活跃度与广告增长，这两家公司不仅在资本上达成了合作，在战略层面上也在趋于协同。对于新浪微博而言，短视频 + 社交成了其新的定位方向，而一下科技的一直播也定位成了新浪微博官方直播平台。这个蜜月期有多久，要看用户对直播和短视频的热情能维持多久。
企鹅好冷

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