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自 2015 年虎扑和贵人鸟、景林资本成立体育 ...

虎扑体育陈冠希潮牌年轻受众CLOT
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自 2015 年虎扑和贵人鸟、景林资本成立体育产业基金后，你听到的这家媒体网站的消息可能多和投资有关。在头一年一口气投资了 19 家体育初创公司后，虎扑在去年放慢了投资的脚步。2017 年伊始，虎扑宣布的第一个投资项目是陈冠希的品牌 CLOT，投资金额在数千万港币。

CLOT 是陈冠希和好友潘世亨 (Kevin Poon)在 2003 年创立的服装品牌，是国内最早的潮牌之一，和 VANS、Asics 和 Kappa 等运动品牌都合作推出过联名产品。目前 CLOT 在香港、台北、上海、北京、成都、长沙等地共有 9 家线下门店，在美国洛杉矶、法国巴黎也设有商铺。除了自己的电商主页，CLOT 也入驻了天猫商城。CLOT Co. Limited（凝结集团）产业覆盖服装创作、公关营销、市场推广策划等领域。

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联合创始人潘世亨先生表示，这笔投资资金将主要用于品牌建设、线上商城发展、产品研发、线下渠道的国际化拓展等方面。合作是基于对篮球、运动的热爱，体育和时尚的跨界也和虎扑创始人程杭此前曾多次提及的发展方向吻合。而至于陈冠希本人，在年轻人当中依然是一个很有话题度的公众人物。在去年年底，VICE 为陈冠希拍摄的纪录片《触手可及：一部关于陈冠希的纪录片》一度刷屏社交网络。而在去年年底，淡出娱乐圈多年的陈老师也宣布加盟音乐公司摩登天空，并表示会在 2017 年带给大家新作品、新专辑。

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尽管双方的目标受众都是以年轻人为主，但 CLOT 的消费人群显然更加小众。目前还不知道两家公司下一步的合作计划。在早先时候虎扑旗下购物平台“识货”就已经能搜索到 CLOT 的相关产品链接，其中包括不少和国际品牌的联名产品。程杭在今年年底接受懒熊体育采访时曾表示，识货和广告营销是虎扑的两项重要业务，在接下来一年也会把重心放在这两块。尽管虎扑很爱说自己在体育投资领域扮演的行业角色，但就目前看来，其最本质的身份还是一个媒体网站。根据虎扑在去年 4 月递交的招股说明书，2015 年的 2 亿元收入中，广告收入为 1.21 亿元，占总营收的 60.78%。



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