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在纽约证券交易所挂牌快两年的运动手环/手 ...

Fitbit智能手环运动手环智能手表
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在纽约证券交易所挂牌快两年的运动手环/手表厂商 Fitbit，最近公布了一份不太好看的季度财报。2016 年的最后三个月里，Fitbit 一共卖出了 650 万支运动手环或手表。相比 2015 年第四季度的 820 万支，销量降低了 20.7%。这还是在参加了美国黑色星期五和中国双十一购物节促销的情况下取得的销售成绩。

去年 11 月下旬，Fitbit 把才上市不久的运动手环 Fitbit Flex 2 北美售价从 99 美元降到 59 美元。更贵一些的手表产品，比如 Fitbit Blaze 降价幅度高达 71 美元，相当于原价的 35.7%。在中国电商网站京东商城上，Fitbit 的心率监测手环 Charge 2 也曾一度降价 400 多元。

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类似的促销活动可能对持续出货有一定帮助，却并没有为 Fitbit 带来更多收入。财报显示，2016 年第四季度总营收只有 5.74 亿美元，比上一年同期的 7.11 亿少了 19.2%。营收快速增长的地区只有欧洲、中东和非洲（EMEA），这里的大部分消费者还没体验过可穿戴设备。而在那些尝过鲜的地区，消费者们发现运动手环、手表等伴随智能手机兴起的可穿戴设备并非生活必需，也很难物超所值。

纽交所上市之后，Fitbit 在它擅长的连续性心率监测之外也尝试着推出了一些新功能。比如呼吸引导、多种运动自动识别、基于 GPS 的轨迹记录、用户间互动等等。这些功能需要内置更多传感器，售价自然变高，也意味着更少人会愿意花那么多钱购买。相比起可穿戴领域里的其它公司，比如 Garmin（佳明），它除了手环/手表，还有车载导航、航空/航海电子、测绘采集等品类贡献收入。



Fitbit 的营收来源太过单一，可穿戴设备的市场前景相当不乐观，利润率稍高一些的智能体重秤也没有太大起色。根据财报中的预测，Fitbit 2017 年预计营收只有 15-17 亿美元，比 2016 年缩水了 20%-30%。这些悲观的情绪直接反映在了 Fitbit 的股价上。财报发布之后，Fitbit 股价一路降到 6 美元上下。面对投资人，Fitbit 似乎只剩下活跃用户这个数据可以讲了。从 2014 年到 2016 年，每天都会使用 Fitbit 手环等产品的用户总数达到 2320 万。这些用户可能是真正在意身体健康和每日运动量的人群，但在 Apple Watch 等同类产品的竞争下，他们未来是否会一直使用 Fitbit 还是未知数。

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