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精品咖啡野蛮生长，快餐式的便利店咖啡和星 ...

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精品咖啡野蛮生长，快餐式的便利店咖啡和星巴克们遭到冷落？英国麦当劳最近的一支广告就狠狠地嘲讽了一把精品咖啡们。广告细数了精品咖啡店的种种“恶行”：

点了一杯名字不认识巨贵但看上去很厉害的咖啡，结果杯子比巴掌还小，感觉亏了。点认识的吧，小黑板上的菜单我只认识拿铁。店里的布置有时候很奇怪。上来的咖啡 DIY 程度之高时常惊人。

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买单时掏出一沓精品咖啡店的积点卡，店员等待时的表情很僵硬，我也是。Wi-Fi 密码是鸡汤味爆棚的“梦想高飞”，咖啡师必须有大背头和络腮胡。当然还有，早上不开门是硬伤。最重要的槽点就是一个字：贵！

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看到这里你应该也猜到了，这是麦咖啡的广告，全天供应、便宜快捷、不啰嗦，都是它的特点。不过嘲讽归嘲讽，和精品咖啡的差距还是要缩小一点。去年 12 月，麦当劳就宣布要重新升级麦咖啡这个推出了 8 年的产品。率先的更新会在美国市场- 1 美元 1 杯的滴漏式咖啡和 2 美元 1 杯的精品咖啡。

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除了饮品，还包括店内设备的更新，每台价值 12000 美元的咖啡机能够让麦当劳向顾客提供更多种类的饮料。这条广告看上去也是品牌重塑的一部分。除此之外，麦当劳荷兰的一支广告也比较有趣。他们邀请了一支 60 人的“大师”管弦乐队和合唱团，埋伏在距离麦当劳 50 米开外的演播厅里，给上门的顾客准备了一场惊喜（jing xia）。

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广告是为了推广荷兰麦当劳的新品大师汉堡（Maestro Burger），每一位走进店里点了这款汉堡的顾客，恭喜了，都会遭遇大师乐团的交响轰炸。??不过，虽然没法好好吃饭，但有交响乐当作 BGM，也不失为一种不错的体验吧？以上就是今天的乙方日报，周末愉快。

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石榴赵磊

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