微博和淘宝推出了网红电商平台，继续“卖粉”生意！

荆棘鸟的春天

昨日，微博正式成立了一个 “网红电商平台”，准备让微博上拥有大量粉丝数的电商机构和电商红人聚集在一起，通过这个平台来售卖商品。微博将为电商机构合作商，依据战略、优先和标准三类合作标准，提供不同程度的运营支持。

其中拥有最高等级的战略合作伙伴，微博将为其提供包括 7 x 24 小时的专属运营服务，以及微博橱窗在内的相关定制产品。同时，网红机构的账号将放在微博找人页等流量集中的板块进行推荐，相关内容也会放在微博红人淘等渠道。根据微博的规则，如果账号的粉丝有 5000 以上，具有一定影响力，就有机会加入这个平台并获得微博的扶持。

成为微博最高等级的战略合作伙伴，要求并不低。它要求电商机构在微博上要有超过 20 个账号，总粉丝数超过 1000 万，所有微博账号的单月总阅读量超过 3 亿，全年所有店铺营业额不低于 2.5 亿人民币。似乎是针对各种娱乐、段子、营销号准备的。

此外，微博还为电商平台引入了为网红们提供服务的服务商，他们需要具备专业的内容运营能力，为微博网红提供账号运营、图文和视频制作、数据分析和推广、供应链管理等服务。在微信取代微博成为大多数人实用的社交网络后，微博的重点转向了娱乐。今天的网红平台是通过这个变化赚钱的一步。

根据微博自己公布的数字，截止 2016 年，微博合作电商企业达 2000 多家，平台上活跃着超过 1.5 万电商红人，网红经纪公司达数百家，与微博深度合作的 KA 红人机构达到近 30 家，旗下网红帐号在微博上覆盖了近 3 亿粉丝。接下来，微博的网红电商平台将与淘宝达成合作。

淘宝内容平台负责人闻仲表示，目前微博上的网红电商有 1.5 万，但真正拥有“创新爆发力”的只有 400 家左右。 “淘宝与微博合作的目标，就是创造 1000 家具有‘创新爆发力’的网红店。”这些网红店涉及的领域也将变得广泛。微博副总裁程昱则表示，微博扶持的电商红人将从过去的美妆和服装为主，逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。

微博的主要盈利方式是广告，自 2014 年开始认真做广告以来，获得了不错的增长。并且微博广告里，来自投资方阿里巴巴电商的比例也开始下滑，来自其它品牌的广告增多。不过如果 Twitter 的困境有什么启示的话，就是当一个平台的活力没有显着增长的时候，广告也很难保持增长。

微博通过移动应用和娱乐化让许多原本少用微博的人又用了起来，但这和微信抓住几乎所有中国网民的控制力还是无法相比。几乎每个人都需要和家人联系，但不是每个人都需要看明星八卦。如果长远的用户数量增长不能指望，微博就需要提升每个用户所能带来的价值。它的选择是让大号卖货。

现在，在普通用户的微博移动界面，提供给了普通用户发布商品，并链接到淘宝和聚美优品的功能。过去，网红通过微博提供内容，积攒影响力，再通过淘宝店、微商变现，并没有分钱给微博。现在微博希望从内容生产到变现的整个过程都在自家平台上完成。不过就像微博首席执行官王高飞自己在微博上说的，这还是“卖粉”。