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耐克用了一种挺特别的方式宣布了它们 “2 ...

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耐克用了一种挺特别的方式宣布了它们 “2 小时马拉松计划”最终的试跑活动时间。4 月 12 日，Airbnb 的奇屋一夜活动页面悄悄上线了一个新的房源，房东是耐克，邀请人们参加品牌在五月第一个周末于意大利蒙扎举行的 Breaking2 挑战计划。当然，交通食宿的一切费用都算在耐克和 Airbnb 头上。

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这个 “2 小时马拉松计划”（Breaking2）是耐克今年的一桩头等大事。运动巨头通过赞助三名马拉松运动员，为他们重新设计球鞋、挑选场地、提供训练机会、帮助他们突破马拉松运动目前难以逾越的速度障碍，来提高品牌在专业跑步领域的威信，一边博眼球和卖鞋。

在此之前，耐克已经公布了运动员的人选（Eliud Kipchoge，Zersenay Tadese 和 Lelisa Desisa，在马拉松领域皆有傲人的成绩）、最终比赛的场地意大利蒙扎国家赛车场赛道、以及为这次项目设计的跑鞋 Nike Zoom Vaporfly Elite，但一直没有说具体的活动进行日期。“蒙扎的 Breaking2 挑战计划将不会对公众开放。要亲眼见证历史，现在就是您绝无仅有的唯一机会。”Airbnb 奇屋一夜的房源介绍中这么写道。

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根据介绍，Airbnb 和耐克的营销团队会最终挑选 10 名消费者前往距离蒙扎赛道终点线 700 米的蒙扎公园露营地住宿（距离米兰 45 分钟车程）。该房源即日起开放申请，申请者需要撰写字数不超过 500 的关于“您为了什么原因跑步？”的故事，获奖的人选则会在 4 月 14 日公布。耐克还为获奖者准备了一个欢迎礼包，包括运动 T 恤、袜子、跑鞋、水壶、Beats 耳机等等，甚至还包括公司创始人 Phil Knight 的一本自传。

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“奇屋一夜”一直是 Airbnb 一个重要的营销工具，它们既会自己在全球各地找一些独一无二的房源供用户申请体验，也会和其他的品牌进行联动营销，比如植入了 SONOS 音响的主题屋、奥迪车接送的死亡谷之旅等等。

和耐克的合作也并非首次，去年 10 月，耐克的代言运动员 Kevin Durant 就在品牌的支持下到 Airbnb 上挂了一个房间。而根据不久前的报道，耐克和 Airbnb 的合作今年还会不断深入。Airbnb 欧洲的营销总监 Caroline Hudack 承认，公司快速的节奏让公司建立伙伴关系有点困难，而它们仍然很需要在欧洲、巴西等地区提高知名度。
网络智多星

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