Ins 原封不动抄了 Snapchat 的功能，现在它宣布自己赢了

邪恶力量

Instagram 昨天宣布现在每天有 2 亿人使用 Stories 功能，比被它抄袭的 Snapchat Stories 多了近 4000 万人。Instagram Stories 去年 8 月推出该功能，是一款几乎一比一模仿 Snapchat Stories 的功能 —— 内容只停留 24 小时、可发布由照片或 15 秒视频组成的一系列“故事版”、并且可以在照片和视频上面添加涂鸦/文字/ emoji。这些本来都是 Snapchat 的核心功能。

Facebook 经过 Poke、Slingshot、Bolt 这些失败的 Snapchat 仿品后，在 Instagram Stories 上获得了成功。至少现在看来是这样的。自上线以来，Instagram Stories 持续受到用户欢迎：去年十月每天 1 亿人用、今年 1 月每天 1.5 亿人，现在 2 亿了 —— 每天打开 Instagram 的人里，一半会在 Stories 发照片或者视频。

而就在 Instagram 宣布 Stories 的活跃用户数据后，Snap 股价跌 1.2%、回落到 19.97 美元。距离其上市后 29.44 美元最高点，已经跌去近 50%。科技媒体 The Information 报道，2016 年 4 月 Facebook、Instagram 的用户分享数据出现 15% 左右的下滑，几个团队被要求对此现象作出回应，它们一个对策是给用户添加分享权限、规定谁可以看、谁不能看。但一些用户反映他们好友太多了，不知道怎么选。

到 2016 年年中，Facebook 成立了一个针对青少年用户的团队，大概有 100 人左右。按照 Facebook 前员工的说法，他们的任务是让自家应用对年轻用户更具吸引力。接着 Instagram 决定以 “Kodachrome” 为代号开发新产品，这就是后来的 Stories。Facebook 和 Instagram 没有试图隐藏抄袭，产品名字都取的跟 Snapchat 一样。Instagram 首席执行官 Kevin Systrom 在 Stories 上线后说，“是可以归功于 Snapchat。但这跟谁发明了它无关，它就是一种形式，以及你如何把功能上线。“

在 Snap 员工看来，Instagram Stories 尽管核心功能和 Snapchat 几乎一模一样，但是程序写得更好，程序出错频率少。而 Snapchat 的 Android 版本则有不少问题要解决。今年 1 月 Facebook 预计，Instagram Stories 正在蚕食 Snapchat 的用户基数，尤其是在发展中国家，比如巴西。更多巴西用户每天用 Instagram，而且每天卸载 Snapchat 的数字正在增加。

用户分布过于集中，是 Snap 一直以来存在的问题。它招股书披露的财务信息显示，收入太依赖北美地球用户。单独计算北美地区的平均一个用户单季贡献的收入是 2.15 美元。全球范围这个数值是 1.05 美元。欧洲用户在 2016 年第四季度平均每人只贡献 28 美分收入，其它地区只贡献 15 美分。

Snap 的收入增长几乎全部由北美地区用户带动，它还没证明全球其它地区的年轻人像美国和加拿大年轻人一样热衷于它。我们曾分析过，来自 Facebook、Instagram 等对手的竞争压力是 Snap 担心、也会是投资人所顾忌的一点。这些用户规模、收入规模已经很大的公司，可以不顾及面子抄袭 Snap 的核心功能，对 Snap 进行业务上的打击。

“如果我们无法保留当前用户或增加新用户，如果我们的用户对 Snapchat 参与度降低，我们的业务将受到严重损害。” Snap 在招股书中说。Instagram 的活跃用户数量是 Snapchat 的四倍，4 亿人。四成用户使用 Stories 就能跟 Snapchat 活跃用户数持平；一半人用、比如现在，就超过了 Snapchat。

但 Snap 可能没意识到 Instagram 会给它们带来真正冲击。在今年 1 月的全员会议上，有员工问 Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔公司目前面临的最大困难是什么，斯皮格尔的回答是专注，而不是大家预想的 Facebook。一些员工对 The Information 说，看着 Instagram 的故事就像是看镜子，看到一个更年轻、更贴近自己的版本。