Facebook 推出没有自己印记的新应用，试图打入中国市场

春暖花开

Facebook 及旗下多个应用程序在中国已经被屏蔽了多年。为了改变这种状况，马克·扎克伯格特意安排与中国政府人员会晤，阅读了解共产党的宣传内容，学习普通话，并在公开场合说普通话（这可能更有难度）。现在，这个社交网络巨头正试图以另一种方式打入中国市场：授权一个没有 Facebook 名字的全新应用程序。

据一位了解 Facebook 公司计划的知情人士称，一款在今年 5 月发布的名为彩色气球（Colorful Balloons）的照片共享应用已经获得 Facebook 官方批准，投放中国市场。由于涉及敏感的政治内容，这位知情人士不愿透露姓名。该应用程序在之前从没有被报道过，但其外观设计、功能和风格都与 Facebook 的 Moments 应用十分相似。这款应用是通过中国本地另一家公司发布的，没有迹象显示它与 Facebook 有任何关联。

一个大型的外资科技公司，在中国低调地匿名发布一款应用程序，这是前所未有的。这种做法不仅显示出全球科技公司在试图打入世界上最大的网络市场时所遭遇的绝望和挫败，还表明了它们为打入这个市场所愿意付出的努力。它还表明，科技巨头们越来越认可一种理念：在中国，它们需要遵循不同于其它地区市场的运营规范。

彩色气球（左）和 Moments（右）。中国的网络审查屏蔽了一些新闻网站，并通过了一些法律条例来移除某些应用，导致 Facebook 和 Google 等社交网络巨头也只能在一旁眼睁睁地看着中国市场的蓬勃发展。中国拥有 7 亿多互联网用户，而这些用户每年在网上花费达 7500 亿美元，但目前为他们提供服务的主要都是中国本地的科技公司，这些公司已经形成了自己独特的经营方式，而这对于美国硅谷的科技公司来说是比较陌生的。

Facebook 希望自己能够学习并融入这样的运营方式。然而在中国，Facebook 早在 2009 年起就已经被屏蔽掉，随后在 2014 年，旗下的照片分享应用 Instagram 又被屏蔽掉，而其即时通讯应用 WhatsApp 在上个月开始也遭到了部分屏蔽。虽然 Facebook 在全球有超过 20 亿用户，但 Facebook 创始人兼首席执行官扎克伯格经常会追问，Facebook 下一个十亿用户将来自哪里。

现在，有了彩色气球，这家美国硅谷的科技公司将有机会了解中国用户是如何在网络上与朋友分享信息，或者说，他们在自己喜爱的社交媒体平台上是如何互动的。Facebook 在一份声明中说：“我们一向都明确表示我们对中国市场感兴趣，并一直在努力花时间，以不同的方式更多地了解这个国家。”

春暖花开

目前还不清楚中国各类互联网监管机构是否意识到了这款应用的存在。这种秘密低调的做法可能会为 Facebook 带来新的麻烦，因为中国政府对于外资科技公司一直都保持着严格的监督和控制。

长江商学院（Cheung Kong Graduate School of Business）战略管理学教授滕斌圣说：“这不是单纯的企业问题，更涉及到政治问题。”中国国家互联网信息办公室（Cyberspace Administration of China）没有回复记者通过传真发送的置评请求。

2015 年，马克?扎克伯格与中国国家主席习近平及当时中国互联网的“掌门人”鲁炜会面。在发布彩色气球之前，Facebook 曾采取一种非常高调的方式来讨好中国。近年来，扎克伯格多次拜访中国，在中国也可以说是一位名人了。他说普通话的一段视频，以及一张他在雾霾天气里在北京天安门广场慢跑的照片在网络上迅速走红。

去年，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在北京天安门广场慢跑。图片版权： Facebook/法新社（Agence France-Presse）-盖帝图像(Getty Images)。彩色气球的推出，代表着 Facebook 要以截然不同的低调姿态打入中国市场。

据苹果（Apple）应用商店的公布的内容来看，这一款应用程序是通过一个名为有格互联网科技的公司在中国推出的。该公司的注册地址是在北京东部一幢大厦的四楼，然而在那幢大厦简陋、狭窄的办公室里，却没有找到公司注册文件中所提到的房间号。

根据该注册文件，这家公司的执行董事是一个名为 Zhang Jingmei 的女性。有一张照片显示，在近期 Facebook 与上海市政府举行的一次会议上，Zhang Jingmei 出席了现场并坐在 Facebook 高管 Wang-Li Moser 的旁边。Wang-Li Moser 是专门处理 Facebook 与中国政府关系的负责人。Zhang Jingmei 能够出席这样一个高层会议，表明她很可能是 Facebook 的一名顾问或员工。

Facebook 拒绝对 Zhang Jingmei 与 Facebook 公司的关系发表评论，而 Zhang Jingmei 也没有回复记者通过电话提出的置评请求。虽然，Facebook 对于彩色气球在中国市场的宣传保持低调，但它为了打造这款为中国用户量身定制的应用下了很大功夫。在世界其它地区，该公司的 Moments 应用会通过 Facebook 关联用户。但是，彩色气球却是通过中国最大的社交网络——微信来关联用户。

这款应用程序目的是从智能手机的相册中收集、整理照片，然后分享，而分享的方式则使用了二维码。二维码类似于条形码，在中国的微信等应用程序中被广泛使用。

虽然用户可以分享照片，但 Facebook 似乎已经采取了一些措施，确保这款应用不会被广泛传播。例如，用户通过彩色气球在微信发布照片后，其他用户会看到一个下载彩色气球应用程序的链接。但这个链接是无法访问的，这意味着人们必须从应用商店内里搜索彩色气球这款应用，而不是直接从朋友的链接上下载，这种做法可能会限制该应用的传播。

Facebook 推出这款新应用需要承担很高的风险。这家公司似乎已经将这款能正常运行的产品全权交给中国的 Youge 公司来发布，也没有以任何公开方式来表明这款应用与 Facebook 公司的关系。中国共产党将在秋季举办一场重要会议，所以，彩色气球的发布可能会破坏该公司与中国政府之间的建立起的信任。

这种战术表明，Facebook 为了打入中国市场所愿意尝试和冒险的程度。去年，《纽约时报》（The New York Times）报道，Facebook 此前一直在悄悄研发一款审查工具，用于推出一款特别的 Facebook 应用版本，投放于中国这类由政府控制网络共享信息的市场。这款审查工具能控制特定地理区域出现在人们新闻推送中的帖子内容。

中国互联网的“掌门人”鲁炜曾经参观过 Facebook 位于美国硅谷的总部。然而，即使 Facebook 能够用彩色气球追上中国市场的脚步，但中国最近对互联网方面更大力的控制表明，在近期之内，这里的政治风向标还不会朝有利于 Facebook 进一步进入中国的方向发展。

扎克伯格对中国的关注似乎也有所减弱。中国前互联网“掌门人”鲁炜在 2014 年曾到访 Facebook 的办公室，但他现在已经被撤职，这样一来，Facebook 将面临更严峻的局面。

长江商学院教授滕斌圣表示：“政府对媒体的控制和监督很严格，它们（外资科技公司）要打开中国市场的大门几乎是不可能的。虽然马克·扎克伯格已经多次到访中国，并努力学习中文，但我觉得 Facebook 在这方面不会有任何重大的突破。”