Google 要和一堆时尚品牌联合出智能手表了，你会买吗？

芭蕉妹妹

科技公司和时尚品牌合作也不是新鲜事了，不过这次 Google 准备用品牌数量取胜： Android Wear 准备和十几个时尚品牌合作，推出合作款智能手表，并预计在今年秋天上市。这些品牌包括 Fossil 旗下的 Michael Kors、Emporio Armani、以及 Guess、Hugo Boss 等。另外，像豪雅、万宝龙、LV 这样的奢侈品牌也在合作名单之中。

这些智能手表都采用传统手表的设计，价格从一两百美元到两千美元不等，比如 LV 的智能手表 Tambour Horizon 价格为 2450 美元（约合 16391 元）。Android Wear 是 Google 为了开发智能手表而打造的智能操作系统，最开始，Google 与 LG、摩托罗拉、华硕和三星等手机厂商合作，推出 G watch、Moto 360、ZenWacth 和 Gear Live 等一系列智能手表。在 2015 年更新的 2.0 版本中，Android Wear 增加了记录运动、智能回复、手写识别以及独立 Wi-Fi 的功能。

但是，两年前曾被无数人当风口来追的智能手表，其实还没从萧条中恢复过来。智能手表在电池容量、计算性能、功耗等多个方面受到限制。这个品类可能永远无法像智能手机那样成为一个流行的、大众化的计算平台了。在这次和时尚品牌合作的智能手表中，Android Wear 去掉了心率传感器这种功能，只保留了 GPS 这样的基本的功能，也有一些款式有额外设置，如近场通信（NFC）的支付功能，但总的来说，作为智能手表，这些表都不够智能。

另一方面，为了让智能和时尚融合得更自然一些，Android Wear 也花了一些心思：比如与 Michael Kors 的合作款，在外形上直接仿照其腕表系列 Kors’ analog watches 而设计，并且表盘的颜色会根据时间的变化而不同；在比如，考虑到与旅行有着深厚的渊源，在与 LV 的合作款中你甚至能查阅自己的飞行日程。左图为 Michael Kors 与 Android Wear 推出的智能手表；右图为 Kors’ analog 腕表。

虽然 Android Wear 在 2014 年就已经进入市场，但是被推迟数次的系统更新，以及多次出现的使用问题让它这几年的表现一直平平，在市场研究机构 Strategy Analytics 的最新报告中，撇开一直占着 51% 的市场份额的苹果 watchOS ， Android Wear 已经连续三个季度被三星的Tizen 超越，前景似乎不够乐观。

智能手表想要卖得更好，和其他领域跨界合作是常用的方法，比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾与游戏厂商雅达利（Atari）合作，推出过预装 20 款雅达利迷你游戏的智能手表。而时尚是一个离消费者十分近的领域，各种产品的联名款、合作款也能说明这一点。此次 Android Wear 一改以往和手机厂商合作的做法，转向传统制表商和时尚品牌，应该也是想借时尚这股东风，把自己的智能手表推广给更多、消费能力更强人群。

想要借时尚的元素把智能手表卖得更好，Android Wear 不是第一个。Apple Watch 最开始就是从时尚产品切入的，那一年，时尚界的高管一个个跳槽到苹果，变成品牌顾问、公关经理、市场总监，苹果还赞助了 2016 年时尚界的重要晚宴 Met Gala，邀请女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music。但是来自 Mobile Life Centre 2015 年 11 月的一份报告显示，人们对 Apple Watch 使用频次最高的功能是表盘，即看时间。

但是 Apple Watch 让一群人终于产生了购买智能手表的想法，不过他们会买一块便宜得多的替代品尝鲜。现在，Apple Watch 更改了定位，主打健身人群。时尚品牌也不是第一次试图和科技搭边，去年 Fossil 集团推出了 140 款智能手表、手环，今年计划将数量翻倍，通过 14 个品牌推出 300 款智能手表、手环。腕表业务是 Fossil 集团最大的收入来源，今年第一季度，腕表收入占据了 Fossil 集团总收入的 77 ％。

这部分可穿戴设备销售里，主要的还是智能手表。国际数据公司（International Data Corporation）的一份报告预测，在未来的十几年中，虽然智能手表在被越来越多的人接受，但是传统手表的销量不会有明显增长，甚至还有下降的趋势。

2016 年，瑞士奢侈表业的销售相比一年前下降了 10%，人们选择佩戴传统手表，大多还是出于装饰的需要。智能成为时尚品牌为产品增值、拓宽销售人群的方式，但是与时尚品牌的合作，能帮助 Android Wear 卖得更好吗？不一定。但是起码，这或许能帮时尚品牌多一些腕表收入。