潮流媒体 Dazed 改了网站，不仅规整，还把图片的美感最大化

徒步在心间

英国先锋潮流网站 Dazed Digital 最近完成了改版。它是 Dazed & Confused 杂志的在线版本，这本杂志自 1991 年创立以来，创始人 Jefferson Hack 和摄影师 Rankin 就赋予了其不同寻常的编辑口味，先锋的时尚潮流，出众的摄影作品和插画，以及高水准的音乐和电影选鉴水准，俘获了大批年轻受众。

过去几年，Dazed 也尝试作出改变，2015 年更名为 Dazed Media，旗下包括了 Dazed & Confused、AnOther、Another Man 等杂志，以及 DazedDigital、anothermag.com 和与 LVMH 合作的 Nowness 等新媒体品牌。

最近，Dazed Digital 又将报道范畴扩展至政治和科技等领域，希望扩大受众群体，这次改版也是意在让受众感受到网站试图挖掘更多元化内容的态度。为此，他们找来了伦敦音乐家 GAIKA 担纲政治板块的主编，时尚品牌 The Unseen 的创始人 Lauren Bowker 把关科学板块，作家及律师 Shon Faye 掌舵 LGBTQ 相关领域的报道。

Creative Review 网站认为，Dazed 能够持续取得成功的一部分原因，在于其愿意主动适应读者兴趣的变化，以及读者消费内容的方式。过去几年，它推出的 Dazed Studio ，也为其创造了不少高品质的广告。这次拓展新领域的报道以及网站改版的举动，也正是寻求与年轻读者共鸣的一种方式，同时也更好地匹配纸质版杂志 Dazed & Confused 给人的观感。

新版网站的页面设计干净简约。网站主页的顶部区域不再显示栏目分类，而是将其隐藏在一个中心位置的下拉菜单内，广告也以全幅横幅的形式出现在瀑布流的内容中间，避免给人凌乱感觉的同时，也为广告主提供了更为醒目雅观的露出方式。

原先主体内容部分的线性格式，被模块化的瀑布流形式所替代，给予了编辑团队更多组合配置页面的可能性，比如展示较短的新闻故事的小网格，或是以纵向格式用较大尺寸的图像突出显示的特写文章等等。

编辑 Thomas Gorton 说，这种模块化的设计，便于编辑团队能够更长时间地展示重要的报道，哪些报道做置顶处理，哪些文章可以做突出显示，哪些新闻可以归于读者最感兴趣的分栏，这些都给编辑提供了更多选择。在 Dazed Digital 的数字总监 Bridget Mills-Powell 看来，这种模块化设计的另一大优点，在于为用户提供更令人愉悦的广告体验。

来自广告合作伙伴提供的创意内容，更易于和编辑团队的内容无缝衔接，尽管广告内容仍被明确标识出来，但不再显得突兀。Bridget Mills-Powell 还说道：“我们希望网站的设计能够凸显 Dazed 真正的个性和身份，如果你是通过社交媒体分享的链接来到我们的页面，你一眼就能看出来这是 Dazed 的主页。”

此外，新版网站也优化了移动端手机页面的阅读体验。据 Dazed Digital 数字设计师 Holly Benwell 介绍，现在 Dazed 的大部分读者都来自移动端，在改版过程中，移动端网页的设计也是重点。比如为了方便读者阅读最新发布的文章，移动端的网页加入了一个“最新文章”的轮播页面，读者只需左右滑动屏幕即可浏览。