董明珠脚踩多元化险滩：布6千亿棋局，志在必得做芯片

风语者

8月25日，烈日下，董明珠铲起一锹土，向“格力明珠广场”的奠基石拨去，脸上绽开灿烂的笑容。三个月前，她公开向格力电器的员工承诺，每个格力员工一人一套房。如今，在珠海市政府的支持下，首批3000套人才公寓即将拔地而起。作为格力电器的董事长兼总裁，这位铁娘子认准了的事，不管外界有多少反对的声音，她都坚决推进，绝不轻易回头。

今年，格力造芯片的消息曝光后，一石激起千层浪，格力电器股价下跌，质疑声四起。但董明珠在股东大会上仍明确表态，芯片一定要做，因为“饭碗要端在自己手中”。8月14日，格力更是迈开造芯片实质性的一步——珠海零边界集成电路有限公司成立，注册资本达10亿元。

去年，格力电器营业总收入达到1500亿元，刷新自身历史纪录。今年，董明珠要带领格力电器冲击2000亿元，刚刚于8月31日发布的半年报显示，格力电器上半年营收909.76亿元，为实现两千亿目标奠定基础。下一步，董明珠要带领格力电器在2023年冲击6000亿元。格力已是全球最大的家用空调企业，但是近年多元化经历不少波折。自称“虽然60多岁，但心像25岁一样”的董明珠，能否带领格力闯过多元化的险滩呢？

志在必得做芯片：现年64岁的董明珠是中国曝光率最高的女企业家之一，她富有挑战精神，敢想、敢干、敢说。8月中旬，董明珠在格力电器珠海总部与另一位企业家交流时表示，未来几年要投重金搞芯片研发，不能让别人卡脖子，不能受制于人。她称，“芯片投这么多钱，哪年能赚钱我也看不到，但是我解决一个保障问题，天塌下来，我自供。要不然，别人没芯片给你，空调做得再好也没用。”

早在今年5月，董明珠就曾说过“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研发成功”，引来众多质疑。她在6月25日的格力电器股东大会上再次表态，格力一年在芯片上要花40亿元，基本靠进口，所以一定要做芯片。格力研究芯片设计几年，已小有成效，但还是皮毛。前一天，她还在为芯片的事奔忙，最终格力怎么做芯片还需公司董事会讨论决定。争取格力空调明年都用上自家的芯片。

格力电器在2018年半年报中正式宣布“进军空调芯片设计领域”。格力表示，近年随着节能环保政策趋严，以及消费升级和产品智能化趋势凸显，变频空调在格力产品中的占比大幅提高，导致格力对空调芯片的需求大幅增长，2017年格力的芯片进口额数十亿元，今后需求量会进一步增加。格力已掌握了除空调芯片以外制造空调所需的全部核心技术，近年来已在自主研发空调芯片设计技术，目前已有一定的技术积累，下一步将成立专门团队稳步推进该领域的技术研究和产品开发工作。

董明珠向来特立独行，近年在格力多元化方面不断“试水”。两年前，格力做手机，也引来一遍哗然。董明珠亦未曾放弃，直至今年推出格力3代手机，仍销量不大，但自主生产，风险可控。

更让人瞩目的是造车。两年前，董明珠曾推动格力电器收购珠海银隆新能源有限公司，欲借此涉足新能源电池、新能源汽车领域。后因中小股东反对，格力电器收购银隆遇阻，董明珠仍心有不甘，拉上万达老板王健林和京东老板刘强东一起入股银隆。其中，董明珠个人斥资约10亿元，成为银隆第二大股东，持股比例为17.46%。

今年银隆负面消息不断，先是供应商登门讨债、接着IPO上市终止，之后河北银隆部分停产、南京项目一度被江苏高院查封。不过，董明珠7月31日在接受第一财经记者采访时回应说，南京事件不会影响银隆的发展，银隆也不会收缩投资。

特立独行之下也有其道理所在。在智能家居里，手机的确是重要的控制中心之一，而新能源汽车所具备的储能电池技术，也有可能用于智能家居里光伏太阳能的储电系统，如果能将格力的空调、智能装备产品打入新能源汽车的产业链，在未来潜力巨大的新能源汽车市场分一杯羹那就更好不过了。

今年，格力电器在2017年实现净利润224亿元历史纪录的情况下，首次不分红，引发股价下跌。格力电器随后公布了一系列重点投资项目，包括杭州、洛阳、南京空调基地；珠海总部重新规划建设、建立全球研发中心，重庆基地搬迁改造；珠海、武汉、洛阳智能装备和精密模具项目；成都、洛阳、合肥智能家电项目；集成电路设计投资项目；参与洛阳轴承混合所有制改革。可见，空调、智能家电、智能装备才是格力重点投资的方向。

如今，格力除了新设立了空调芯片设计公司，还在电工、电子领域发力。8月18日，格力电工（南京）有限公司投产仪式暨格力新元电子滨江开发区项目签约仪式在江苏南京举行。此外，今年5月至7月，格力电器斥资约4亿~5亿元增持压缩机企业海立股份的股票，使其在海立股份中的持股比例增至10%。

获得连任几无悬念：董明珠的底气，来自于她过去五年的业绩，以及对格力的掌控力。今年5月16日，格力电器举办了一场声势浩大的晚会。数万人聚集在珠海体育馆，其中格力员工就有约两万人。“让世界爱上中国造”的格力品牌活动，已连续举办几年。与以往不同，本次活动中，格力员工成为主角，格力全球的合作伙伴也来“捧场”。

当晚，董明珠陪同珠海市委书记郭永航步入会场时，她身着一袭珠光闪闪的白色晚礼服，聚光灯跟随，全场掌声雷动。格力已经十多年没搞这样大型的晚会，上次还是2004年格力电器新总部大楼（如今营销大楼）落成之时，当时朱江洪任格力电器董事长，晚会邀请了一些歌星来表演。

时隔十多年，在格力电器董事会即将换届、董明珠是否留任备受关注的时候，举办这样一场“承前启后”的晚会，用一位格力员工的话是“董总有大智慧(3.680, -0.01, -0.27%)”。郭永航带领珠海市委、市政府约200位公务员，一齐观看了晚会。郭永航在致辞时表示，会大力支持以格力电器为代表的实体经济企业，祝愿年轻的董明珠女士，带领年轻的格力电器，把事业做得更加辉煌。

目前，珠海市国资委旗下的格力集团是格力电器的大股东，持股比例为18.22%。种种迹象显示，董明珠在格力电器新一届董事会中获得连任，几乎没有悬念。7月31日，格力电器举行两个院士工作站的揭牌仪式，珠海市委书记郭永航再次出席见证。

珠海市正启动新一轮大发展，格力电器是珠海最大的企业，郭永航公开表示，支持格力电器进一步做大、做强、做优主业。董明珠也说，过去的成绩已过去，2018年格力将冲击营收2000亿元。格力将保证每个员工一套房，珠海市政府已答应向格力提供建设一万套员工住房的土地。

一位接近珠海市政府的相关人士认为，“格力电器提出2023年营收6000亿元的目标，与市里对格力的期望有关。格力此举除了回应政府方面所给予的期望外，更多应该来源于自身发展的压力，当然多少也与董明珠本人未来走向有关。”

董明珠在7月31日格力院士工作站揭牌仪式上致辞时，以略带惋惜的语气说，2017年格力电器只差一点点，没有进入财富世界500强，但是进入500强不一定都很强，不进入500强也不一定不强。

今年，格力两个主要的竞争对手美的、海尔均实现跃进，青岛海尔(15.210, 0.05, 0.33%)今年首次跻身世界500强，美的集团(41.590, -0.69, -1.63%)已经第三年上榜，今年在世界500强的排行榜里跃升了127位至第323名。

一位上海的基金投资者在格力股东大会期间曾向第一财经记者说，格力电器的主要竞争对手美的集团市值已达3000多亿元，格力电器现在正处于关键时期，如果能打破空调业务的天花板，市值就可以跃升至3000亿~5000亿的空间，如果突破不了有可能市值就会掉头向下。

中国工程院院士、清华大学教授江亿认为，未来空调产业仍有很大空间，一是全球气候变暖，像今年北极圈内的北欧城市夏季温度达到30度；二是中国北方清洁采暖，市场比制冷空调还大；三是新能源发展，空调如何为电网削峰填谷。江亿领衔的格力建筑节能院士工作站，将围绕相关领域展开关键技术研究。

中国工程院院士、上海交通大学教授饶芳权则说，未来机器人(16.440, -0.04, -0.24%)行业潜力巨大，而伺服电机是机器人的核心部件。由饶芳权领衔的格力电机与控制院士工作站，将攻克伺服电机的核心技术。他表示，希望格力在空调之外，能在更多领域实现世界领先。

6000亿的目标，也是董明珠争取连任格力电器董事长，对自己最后一个任期的业绩承诺。过去五年，格力电器的营业总收入从2012年的1001.1亿元，增长到2017年的1500.64亿元，五年“块头”长了50%；净利润也每年保持上升。空调业务仍然是格力电器的支柱，占其2017年营收的八成。而格力在空调领域的扎实根基，是格力电器创始人、前任董事长朱江洪时代打下的。所以，格力电器“董明珠时代”的烙印，多元化能否成功至为关键，这也是6000亿元目标实现的难点。

6000亿棋局虚实：今年上半年，国内家电市场疲软，空调是其中增长最快的品类。受益于此，格力电器2018年上半年营收和净利润都增长超过30%，增速大大高于美的集团和青岛海尔；营收达到909.76亿元，反超青岛海尔；净利润128亿元，与美的集团相仿，净资产收益率继续居中国三大白电企业之首。但是，即使格力电器今年实现2000亿元，到2023年冲击6000亿元，意味着五年内要实现三倍成长。外界质疑，董明珠是否又在搞“大跃进”。

董明珠在2012年5月当选格力电器新一届董事长后，曾提出未来几年“一年增长200亿”。当年格力电器迈过千亿门槛，2013年营业总收入达到1200.43亿元，2014年进一步增长到1400.05亿元。不过，由于2015年空调市场低迷，格力电器的营业总收入一下子退回到1005.64亿元。

在逐步化解库存压力之后，格力电器“重新爬坡”，2016年营业总收入回升到1101.13亿元；在收购珠海银隆新能源有限公司遇挫后，乘借2017年空调市场畅旺的机会，格力电器去年营业总收入攀上了1500.2亿元的新高峰，花了五年比2011年的营收增长了50%。

经历过这些曲折，如今国内外宏观经济环境尚存诸多不确定因素，家电行业整体增速放缓，各大企业纷纷由追求数量向追求质量转变，此时，董明珠却抛出如此大胆的目标。“6000亿元难不难？难！有没有压力？有！但格力一定会在困难中成长”。在格力明珠广场奠基仪式上，面对前来观礼的政府代表和员工代表，董明珠掷地有声地说。

在董明珠的展望中，未来格力将会是多元化全球型工业集团。目前，格力已经完成了高端智能家电、高端工业机器人、高端数控机床、高端新能源技术、高端精密模具等战略性新兴产业的布局。

6月25日的股东大会上，董明珠首次展示了全新的格力电器产业版图，它分为空调、高端装备、生活品类、通信设备和核心部件五大产业。其中，空调又细分为家用空调、商用空调、冷冻冷藏设备、暖通设备、核电空调、轨道交通空调、光伏空调；高端装备产业细分为智能装备、数控机床、精密模具、机器人、精密铸造设备；生活品类涵盖厨房电器、健康家电、环境家电、洗衣机、冰箱；核心部件包括压缩机、电机、电容；通信设备公司包括物联网设备、手机、芯片、大数据业务。

要实现这一宏伟蓝图，关键靠人。董明珠表示，格力电器的高管团队已扩展到10多人，因为多元化，仍要让专业人做专业的事。如今，格力的研发人员已经有过万人。与美的集团从全球高薪招揽技术人才不同，格力立足自主培养，不少年轻的大学毕业生在格力经历磨炼已成为技术骨干。因此，格力的人才也成为同行“挖角”的对象。中国多家知名企业的空调业务相关负责人，有格力工作背景，格力可以说是中国空调界的“黄埔军校”。

为了稳住人才，格力计划自费投资20亿元为员工建设中高档标准住房。3000套人才公寓只是开始，未来格力为员工兴建的人才公寓将达到10000套。而董明珠“套住”人才的，不只是公寓，还有构想中的股权。在6月25日的股东大会上，董明珠透露，希望在任内实现格力电器的员工持股。“我们有9万员工，如果一人出一万元就9亿元，如果一人出10万元就90亿元，如果一人出100万元就900亿元，差不多是格力电器目前30%股票的市值。我希望在退休前，让所有格力员工持有格力股票，来解决‘野蛮人’的问题。”

两年前，格力电器开始被“前海人寿”盯上，后者在争夺万科股权的“万宝之争”中声名狼藉。据格力电器半年报，截至2018年6月30日，前海人寿仍是格力电器的第五大股东，持股1.92%。上海复旦大学管理学院院长苏勇教授提醒说，“董总有企业家的冒险精神，不是守摊子、固步自封，但2023年冲击6000亿元的目标，需平衡好做大与做强的关系。”

一位在华南的格力销售分公司员工告诉第一财经记者，尽管外界看来叱咤风云，但是幕后董明珠是一位敬业、朴素的长辈。有一次，为了一个讲座，董明珠在珠海开完会就来广州，工作人员准备的快餐，她没顾上吃几口，就要上台演讲几个小时。下来，喝口水，打包一些点心，就回珠海了。别看董明珠投资银隆“一掷千金”，但是平常生活朴素，会趁打折的时候去买衣服。事业上却很投入，她有时很晚还给一些骨干发短信谈工作，第二天一早起来又精力旺盛地开始工作。

“格力多元化业务的推进，还需要时间。”这位员工认为，董明珠是一个务实派，十年前格力曾因对方破坏价格体系，而高调从国美撤出，如今双方握手言和、合作良好。“董总提出2023年冲击6000亿元，关键是有得力的助力把她描绘的蓝图落地实施。”