苹果下个月推出流媒体和新闻订阅服务，但还有一堆麻烦

将军腰牌

CNBC 报道，苹果计划今年 4 月推出其流媒体服务。Buzzfeednews 称苹果将于 3 月 25 日举办新的发布会，推出新闻订阅服务。苹果为在线视频订阅服务筹划许久，已经签下着名主持人奥普拉，并找来着名导演斯皮尔伯格翻拍《惊异传奇》。CNBC 称订阅服务已经到上线的最后阶段，目标是 4 月底或者 5 月初正式推出。

按照计划，客户需要注册账号，在 iOS 平台的电视应用中观看内容，类似亚马逊 Prime 和 Netflix。不同之处在于，所有使用苹果设备的用户都可免费观看苹果原创内容。

熟悉此事的人士对 CNBC 表示：狮门影业的 Starz、CBS、Viacom 等视频内容都会出现在苹果的内容服务之中。但拥有 6 亿用户的 Netflix 并不会加入苹果阵营。今年将推出《权力的游戏》最终季的 HBO 也不会直接加入，可能会成为高级订阅会员，需要额外付费的内容来源。

媒体公司一直担心苹果搭建汇总的内容平台会影响到它们的收入以及对用户的控制。Netflix 就在去年年底宣布：不再允许苹果用户在 iOS 应用中付款，为了避开苹果 30% 抽成制度。这也影响到了苹果的新闻订阅服务。

本周二《华尔街日报》报道称，苹果将推出新闻订阅服务，但无法和几大主流新闻出版商达成协议。苹果去年 3 月收购了杂志聚合服务商 Texture，准备整合报纸和杂志内容到 Apple News 中，打造一个“新闻业的 Netflix”，让苹果用户可以订阅《华尔街日报》和《纽约时报》这样的报纸内容。

目前来看计划并不顺利。知情人士向《华尔街日报》表示，苹果用户可以按月付费 10 美元订阅无限量的数字内容。苹果会保留 50% 的收入，同时剩余收入将根据用户花费在文章上的时间在发布商中进行划分。

但《纽约时报》、《华盛顿邮报》等知名出版商都尚未同意加入该计划。部分原因就是认为收费条款不合理。另一个担忧是，出版商将无法获取订阅用户的信息，包括信用卡信息和电子邮箱地址。这些信息有助于出版商建立用户数据库并向读者针对性推销其产品。包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》在内的大型出版商都自建了数字订阅服务，基本订阅费用在 15 美元。

随着 iPhone 销量最近一个季度大幅放缓，手机硬件难有极大创新之后，独家、受欢迎的数字内容被视为吸引消费者花钱的新动力。2018 年第四季度总营收下滑 4.5% 的情况下，服务业务位苹果带来 108.75 亿美元营收，比去年同期增长 19%。

不过苹果对于内容服务依然保持硬件优先的思路。最直接的一点就是，购买 iPhone、iPad 等硬件的用户可以免费观看投资了十几亿美元的原创内容。Apple News 也只能在 iOS、MacOS 设备上订阅。1 月初到全球电子消费展上三星宣布一项计划，今后三星的电视都可以直接访问 iTunes 中的影视内容，而此前这些内容只能通过苹果自己的硬件产品获得。这是一个变化的开始。

第四季度财报中说了营收和激活设备数量，但没有公布用户数量，这是任何一家互联网公司的重要指标。本周，市场研究公司 IDC 的报告显示，iPhone 在中国市场出货量大幅下降近 20%。单纯依靠硬件和品牌价值已经无法确保 iPhone 的销量。增加数字内容成为苹果今年提高硬件吸引力的手段之一。