金融机构双十一营销花样百出银行理财产品将首次触网

石榴理财

银财苏州：据了解，理财分会场中的“双十一”购物狂欢节共有6款“赚钱宝贝”，包含目前三大主流理财品类：银行、基金、保险，产品线丰富，可以满足投资者不同的理财期限搭配。用户可以一站搞定理财产品，不需要去各大银行、基金、保险公司网站四处“奔波”。

一年一度的“双十一”网购狂欢再度逼近，为了吸引投资者，各家金融机构纷纷花样百出，使出浑身解数营销。

（微信添加banx0512，对话苏州金融）

定制“双十一”专属基金

11月1日，淘宝正式开卖基金，共有17家公司集体亮相。借助这股新鲜劲，基金营销也将成为今年“双十一”活动的重头。在淘宝开店的基金公司，为此次参与网络理财狂欢节准备了上百款基金产品，都是销量最好最合适互联网用户购买的基金。记者登陆淘宝网[微博]站看到，在各家基金公司的主打基金宝贝里，主流仍然是各种货币型基金、债券型基金，除了收益和流动性上都优于定期存款外，起点金额门槛和交易成本低于其余投资理财产品。此外股票型基金、混合型基金也遍布各家基金店铺，为用户提供开户、下单、支付、管理等全流程一站式服务。

基金产品的收益率是吸引普通投资者的一大法宝，为此各家基金公司纷纷在网上直接亮出收益率这一武器来展开比拼。记者对比发现，这些产品的收益普遍在5.8%—6%之间，部分产品甚至达到年化收益7%。

除此之外，还有部分基金公司为此次“双十一”专门定制了首款专属首发基金。

6款产品涵盖三大主流理财品类

网络购物狂欢节举办了5年，今年最大的不同之处在于首度推出以赚钱为主打会场——理财分会场，此举立刻受到淘宝用户的热情围观。截至目前，已吸引40多万用户锁定。据悉，理财分会场在“双十一”购物狂欢节当天将启动时间定在早上9点18分。

据了解，理财分会场中的“双十一”购物狂欢节共有6款“赚钱宝贝”，包含目前三大主流理财品类：银行、基金、保险，产品线丰富，可以满足投资者不同的理财期限搭配。用户可以直接购买理财产品，不需要去各大银行、基金、保险公司网站注册、登录、学习交易流程。除了以100元起的购买金额继续着互联网金融的“草根本色”，还为每款理财产品附上了收益计算器，方便大家在了解产品的内容比较的同时，能够瞬间预估出自己投资到期后获得的收益。

今年风光无限的余额宝也将首次加入“双十一”，对此，支付宝[微博]相关人士介绍，今年理财分会场上的保险、银行两类宝贝均支持余额宝购买。消费者提前将资金转入余额宝，除了“双十一”当天支付无忧外，还能持续获得余额宝带来的投资收益，当天通过余额宝进行网购支付还有机会得到最高4999元的免单机会。如果用户使用余额宝里的钱购买银行、保险理财产品，那就基本做到资金赚收益无缝衔接。

更令外界关注的是，“双十一”将首次有银行理财产品“触网”。今年“双十一”理财分会场中预期年化收益率7%的两款主打宝贝之一来自广发银行[微博]。

对于触网理财产品的收益率如此之高，广发银行的产品负责人表示，预期年化收益率达到7%，是建立在银行、项目发起人以及第三方评级机构的科学测算基础上的，由于基础资产筛选与准入标准严格，资产包加权平均利率高，因此能够足额覆盖理财计划的收益支付。

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银行借“双11”纷纷上线推“土豪”级理财产品外资银行也罕见加入大战

银行理财产品也抢滩“双11”。继广发宣布天猫[微博]旗舰店双11当天销售理财产品年化收益率高达6%之后，浦发银行（10.08, 0.05, 0.50%）也宣布当天在微信平台销售专属产品，预期年化收益率高达5.3%。记者观察到，进入11月初，多家银行的理财产品已纷纷提高年化收益率。专家指出，临近年末，银行间资金面不乐观，又受到互联网金融的冲击，银行纷纷提前提价开卖高收益理财产品。

文/表记者林晓丽李婧暄李震

记者昨日看到，广发银行[微博]网上营业厅于4日凌晨低调上线，同时推出将于“双11”发售的理财产品。其中包括期限90天的“高富帅系列1号”、期限180天的“白富美系列1号”以及期限365天的“土豪金系列2号”，其预期最高年化收益率分别为5.5%、5.8%、6.0%，起售金额均为5万元，预售金额5亿元，风险级别均为“中低风险”。在售产品中还有一款较为隐秘的“土豪金系列”理财产品，预期最高年化收益率达7.0%，但并未标明期限与起售金额。

浦发银行也将在“双11”当天晚上推出理财计划，1个月期产品收益率5.1%，3个月期产品收益率5.3%。这些产品都不在柜台销售，全部在电子渠道销售。“（收益率）比平时提高了10个bp左右。”相关负责人透露。

“其实这就是一种抢存款的方式。”某股份制银行广州分行相关负责人蔡先生（化名）告诉记者。

记者看到，广发的产品上线不到两天，已有580个宝贝收藏，在限量开抢中，记者看到，截至昨日下午4时30分，有434个网友参与抢购。

昨日，记者在浦发银行的网点了解到，目前不管短期还是中长期，大部分理财产品的预期收益率都在5%以上。浦发银行的理财经理告诉记者：“上个月一款5万元起点的理财产品，收益率才4.9%，这一期就提到5.2%。”该理财经理表示，目前市场的资金比较紧张，虽然还不至于钱荒，但银行也会未雨绸缪。

招商银行（10.65, 0.03, 0.28%）、中信银行（3.92, 0.00, 0.00%）等多家股份制银行的中长期理财产品预期收益率都超过5%，短至三个月，期限较长的为半年至1年。

这一轮理财产品销售大战中，外资行也没有闲着。据市民向记者表示，近几日连续收到外资行推销短期高收益理财产品，相比此前4%的收益，多家外资行目前推介的3~6个月产品的预期收益提高至5%以上，甚至高达6%。如方小姐收到的一家外资行的短信称，“我行提供保本浮动收益理财产品，预期5.5%~6%收益，期限4个月。”

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业内观点

年底理财产品收益率可能再走高

每逢季末时点银行发高收益理财产品已经进入常态化。而这一轮提高收益率的时间提前至月初。

对此，东方证券分析师金麟分析认为，前段时间货币市场利率走高，导致近期理财产品收益率提高，这是很正常的。而货币市场利率走高，存款是影响因素。

有业内人士认为，互联网理财产品热卖的冲击下，也从另一方面推高了银行理财产品的收益率。

截至9月30日，6月13日才在支付宝[微博]上线的余额宝累计申购金额达1075.44亿元，累计申购笔数3105.56万笔，累计消费金额（主要指用增利宝份额进行购物支付）524.59亿元，累计消费笔数4356.4万笔。截至9月30日，余额宝支持的增利宝基金规模达到556.53亿元。

10月28日百度[微博]理财平台——百发上线，一天内销售超过10亿元；近期出炉的第二款理财产品“百赚”依然保持了较高的收益率。10月31日，“百赚”年化收益率达到4.84%。

银率网分析师还认为，进入年底，银行间市场的资金面依然不容乐观，银行理财产品有望“量价齐升”，银行理财产品平均预期收益率依然会保持高位震荡。年底时，理财产品的预期收益率可能会再度走高，所以，投资者目前可选择预期收益率相对较高、在12月中下旬到期的理财产品。